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Julius Bär x Diwali: De Tradition à Modernité

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Qu’est-ce que Diwali?

Le mot « Diwali » vient du mot sanscrit « deepavali », qui signifie « rangées de lampes allumées ».

Chaque religion marque différents événements historiques. Les hindous célèbrent le retour des divinités Rama et Sita à Ayodhya après 14 ans d’exil. Les sikhs célèbrent la sortie de prison du sixième gourou Hargobind Singh en 1619. Mais les sikhs célébrent la fête avant cette date.  En fait, la première pierre du Temple d’Or d’Amritsar, le lieu le plus saint du monde sikh, a été posée sur Diwali en 1577. Le fondateur du jaïnisme est Lord Mahavira. Pendant Diwali, les Jains célèbrent le moment où il a atteint un état appelé Moksha (nirvana, ou béatitude éternelle).

Aujourd’hui, Diwali est un festival qui se déroule généralement entre le mois d’octobre et le mois de novembre, la date changeant chaque année. Cette année, il commence le jeudi 12 novembre et dure cinq jours, le jour principal des célébrations se déroulant le samedi 14 novembre.

Branding avec Diwali

Pour la plupart des Indiens, Diwali apporte une immense ferveur festive qui regorge de plaisir, de bonheur, de joie, de liens familiaux et, bien sûr, de shopping.

C’est une occasion unique pour les marques de montrer leur appréciation, d’ouvrir des conversations et de créer de l’engagement. Face à une concurrence acharnée, toutes les marques s’efforcent de dominer tous les médias et d’occuper à la fois l’esprit et le cœur des consommateurs à un moment où ils sont prêts à consommer. Il est bien connu que les marques mènent plusieurs campagnes marketing, notamment des offres, des promotions, des remises et des campagnes publicitaires centrées sur les festivités de Diwali. En fait, les consommateurs les attendent avec impatience au même titre que les soldes ou le fameux Black Friday.

Cette année, Julius Bär et les ateliers AME saisissent l’opportunité pour lancer une initiative très différente, mise en œuvre dans le but non seulement de générer de fideliser leurs clients, mais également pour assoir leur image de marque pleine de tradition, de savoir-faire, d’ouverture sur le monde et les culture.

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