En quête de visibilité et d’exclusivité, les marques s’emparent de la galette en imaginant des fèves aux couleurs de leur ADN, celles-ci se métamorphosant alors en véritables trésors pour les collectionneurs et les aficionados de mode.
La marque Balzac Paris s’est associée à la très réputée maison Lilloise Meert pour organiser une dégustation gratuite tous les samedis de janvier. L’opportunité pour les clients de découvrir un ticket d’or donnant droit à un bon d’achat de 100 euros chez Balzac, un tote bag léopard, une boîte de langues de chat ou encore une boîte de six mini-gaufres.
De son côté, Dior a jeté son dévolu sur Jean Imbert et Romuald Bizart pour imaginer une galette du plus grand raffinement, en édition limitée, reprenant l’iconique cannage de la maison. Dissimulée en son cœur, une fève en verre peinte à la main, véritable objet d’art convoité par les amateurs. Disponible exclusivement dans sa pâtisserie phare, celle-ci attire les collectionneurs et nourrit un phénomène de rareté savamment orchestré (FOMO).
Chez The Kooples, c’est l’ADN rock de la marque qui est mis en avant avec une galette habillée de noir et des fèves en forme de boutons embossés du blason de la maison. Une touche « héritage » doublée d’un enjeu marketing : les heureux élus se verront offrir un bon d’achat de 250 euros, récompensant leur fidélité tout en assurant une belle visibilité médiatique.
Enfin, chez Louis Vuitton, le chef Maxime Frédéric a réalisé une galette intégralement habillée du célèbre monogramme. Et c’est Vivienne, la mascotte de la maison, qui joue la star sous les traits d’une fève de porcelaine blanche, dotée d’une subtile touche d’or. Cette nouvelle édition en fera cette année encore une pièce de collection.
Dans cette dynamique où se mêlent tradition et raffinement, les Ateliers AME s’associent à la maison CELINE pour révéler une fève exclusive en or. Symbole de l’élégance à l’état pur, cette fève, fidèle à l’ADN de la maison, est le témoin d’un moment d’exception.
