Pour les hindous, Diwali célèbre le retour des divinités Rama et Sita à Ayodhya après 14 ans d’exil. Chez les sikhs, elle commémore la libération de prison en 1619 du sixième gourou, Hargobind Singh. Cependant, la signification de la fête est encore plus lointaine, les sikhs célébrant déjà Diwali avant cet événement. En effet, en 1577, la pierre fondatrice du Temple d’Or, le site le plus sacré du sikhisme, a été posée à Diwali.
De leur côté, les jaïns rendent hommage au Seigneur Mahavira et à son atteinte du Moksha (nirvana ou bonheur éternel) pendant cette fête. Diwali se déroule généralement entre octobre et novembre, avec des célébrations commençant cette année le mardi 29 octobre jusqu’au dimanche 3 novembre, les principales festivités ayant lieu le vendredi 1er novembre.
Comment les Marques Capitalisent sur Diwali
Pour beaucoup, Diwali est une période joyeuse, marquée par des réunions familiales, des célébrations et du shopping. Cette saison de fêtes offre une opportunité idéale pour les marques d’exprimer leur gratitude, de provoquer des conversations et de créer un engagement significatif.
Dans un paysage toujours plus concurrentiel, les marques cherchent à se démarquer sur tous les canaux médiatiques, afin de capter l’attention et la fidélité de leurs clients. Il est bien connu que les marques lancent diverses initiatives marketing à l’occasion de Diwali, notamment des offres spéciales, des promotions, des réductions et des campagnes publicitaires. Des événements que les consommateurs attendent avec impatience chaque année à l’instar de Thanksgiving et du fameux Black Friday aux Etats-Unis.
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