Loi AGEC : Quels impacts pour les marques?
Une nouvelle législation environnementale, baptisée AGEC (Anti-Gaspillage pour une Économie Circulaire), a été mise en place le 1er janvier de cette année en France. Son objectif est de lutter contre le gaspillage, de préserver les ressources naturelles et de sanctionner les marques qui utilisent des informations trompeuses concernant leurs prétendus avantages environnementaux. Dans une démarche de lutte contre le « Greenwashing », des règles définissant la recyclabilité et la traçabilité sont désormais en vigueur. Le « Greenwashing » fait référence aux marques faisant des déclarations trompeuses sur leurs produits pour inciter les consommateurs à croire qu’ils ont un impact environnemental positif plus important. Désormais, les marques devront respecter des exigences beaucoup plus spécifiques pour revendiquer un impact environnemental positif. De plus, dans certains cas, les marques seront tenues de faire des déclarations illustrant les dommages causés à l’environnement en raison de leur utilisation de matériaux nocifs. Bien que cette loi ne devrait probablement affecter que certaines entreprises et certains produits, toutes les marques peuvent utiliser cette loi comme une opportunité pour réexaminer leur engagement environnemental.
La création de valeur derrière l’économie circulaire
Le concept d’économie circulaire repose sur la réutilisation et la régénération des matériaux pour mener une production de manière durable ou plus respectueuse de l’environnement. L’industrie du luxe sera particulièrement impactée par la mise en œuvre de cette loi, car elle concerne la réglementation entourant les déchets générés par la production de vêtements, de chaussures et d’accessoires.
Afin de répondre aux attentes croissantes en matière de durabilité, des marques de renommée mondiale, telles qu’Hermès, cèdent leurs articles excédentaires à des entreprises de réutilisation moyennant un coût pour la maison de luxe.
Le marché du luxe s’efforce de répondre à ces attentes croissantes en matière de durabilité. Certaines marques de luxe française, parmi les plus renommées au monde, cèdent leurs articles excédentaires à des entreprises dites de “recyclage”, moyennant un coût pour la maison de luxe. A titre d’exemple, le processus de “recyclage” d’une paire de chaussures peut coûter jusqu’à 20 euros.
En raison de la demande croissante de pratiques respectueuses de l’environnement, les marques peuvent utiliser l’AGEC pour examiner leur comportement en matière de durabilité plutôt que de le considérer comme une contrainte. Cette initiative peut être l’occasion d’exploiter un modèle durable pour pénétrer de nouveaux marchés et générer de nouveaux profits. Les pratiques durables peuvent ainsi débloquer une valeur significative pour les entreprises et soutenir leur croissance.
Le Modèle des Ateliers AME : Un Modèle Durable de Gifting
La qualité et l’environnement étant des valeurs clés, au cœur de leur ADN, les Ateliers AME se sont inscrit comme leader dans le domaine de la production circulaire. En s’associant avec des artisans qualifiés et partageant ces valeurs, les Ateliers AME ont été en mesure de confectionner et de produire des produits de grande qualité tout en respectant leur engagement environnemental.
Dans le cadre de cet engagement, les Ateliers AME ont lancé, il y a quelques années une initiative unique au monde visant à donner une seconde vie aux chutes et aux matériaux excédentaires des maisons de luxe. Au fil des années, les Ateliers AME se sont associés à de nombreuses marques pour concrétiser cette initiative, comme la Maison Moreau, transformant les matériaux excédentaires en de nouveaux articles, établissant ainsi une norme en matière de recyclabilité et de traçabilité dans le monde du luxe. Les Ateliers AME ont établi des relations directes avec ces marques de luxe de renommée mondiale, ce qui leur a permis de produire des articles répondant aux exigences de qualité de ses clients tout en réduisant leur impact environnemental.
À l’échelle mondiale, le processus eco-responsable des Ateliers AME illustre son engagement à réduire son empreinte globale, des énergies utilisées, aux méthodes de production, des emballages au transport, du contrôle qualité des produits entraînant moins de déchets à la sélection des matériaux en fonction de leur recyclabilité. »
