L’expérience de recevoir
Ouvrir un cadeau et recevoir un produit est l’une des expériences les plus mémorables et merveilleuses qui soit. Bien que le contenu soit important, c’est souvent sa présentation qui rend sa découverte aussi marquante. L’expérience de recevoir un objet d’exception est toujours sublimée par son emballage, reflétant ainsi son but et son essence.
Elaine Swann, experte “lifestyle & étiquette”, témoigne qu’une présentation de qualité permet à la personne de remarquer la réflexion derrière l’idée d’offrir un cadeau. Cela donne le ton et marque l’expérience du cadeau. ”
L’emballage est l’aspect central de la présentation d’un cadeau, c’est l’occasion d’exprimer sa créativité et de formuler son attention.
L’unboxing étant devenu une pratique populaire, c’est une solution marketing privilégiée par les marques qui est devenue essentielle dans la perception et l’impact d’un produit.
La magie de “l’Unboxing”
Alors, comment définir l‘unboxing, terme emprunté à la langue de Shakespeare. Il s’agit de l’expérience consistant à déballer et ouvrir un produit.
Souvent vécue par procuration, cette expérience est publiée sur les réseaux sociaux via les créateurs de contenu qui se filment lors de la découverte du produit.
Depuis le début des années 2000, elle est devenue une pratique marketing lucrative et répandue. Depuis son lancement en 2018, le hashtag #unboxing sur Tik Tok a récolté plus de 44 milliards de likes (selon Vogue).
Plus précisément sur le marché du luxe, la tendance a gagné du terrain. Cela peut être un excellent moyen peu coûteux pour les marques de se faire connaître et un moyen pour les créateurs de captiver leur audience grâce à ce simple tour de force.
La nécessité pour les marques d’utiliser des emballages et des packagings innovants, définissant souvent leur impact, devient de plus en plus important, à mesure que la tendance continue de croître.
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@irisamberr Me when I saw this bag in store 😱😱😱 #unboxing #tiktokfashion #gucci #designerbagunboxing
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La conception d’un cadeau d’exception
Afin de développer une expérience unique, spéciale et captivante, il faut considérer ce qui doit être transmis par l’objet.
Une expérience d’unboxing percutante racontera une histoire et fournira une expérience de déballage agréable et captivante pour son destinataire tout en inspirant sa communauté à imaginer comment l’article pourrait s’intégrer dans leur propre vie.
Le mailer M.A.C Cosmetics M·A·CStack
Pour célébrer la sortie du mascara M·A·C Stack de MAC Cosmetics, la marque avait besoin d’un emballage intelligent et impactant, tout en respectant l’essence même du produit. Le mascara viral M·A·C Stack de M.A.C, qui a reçu les éloges des influenceurs, est un mascara résistant aux grumeaux qui procure du volume et de la longueur.
Conçu afin de retrouver l’apparence du produit, l’emballage métallique complète le design élégant et réfléchissant du tube de mascara avec son embout en forme d’orbe. MAC Cosmetics étant une marque de luxe durable, les Ateliers AME étaient le partenaire idéal pour la production d’un emballage impactant et éco-responsable. Dans un souci de réduction de leur empreinte carbone, les Ateliers AME utilisent autant que possible des alternatives durables, notamment des matériaux recyclés, ainsi qu’un approvisionnement local. De plus, AME utilise son large réseau d’artisans pour produire des objets fabriqués dans le respect des normes les plus élevées.
