Cette perception positive s’implique autant de par leur utilité que de par leur esthétique.
En effet, lorsque l’on s’intéresse à la nature même des objets publicitaires, on s’aperçoit que les cadeaux d’affaires les plus appréciés des clients sont principalement ceux qui trouvent une utilité immédiate au bureau ou à la maison.
La durée de vie des objets publicitaires
Parmi les objets publicitaires les plus conservés, il n’est, par conséquent, pas étonnant de retrouver très largement en tête les instruments d’écriture, tels que les stylos et les crayons pour 81% des personnes concernées. En seconde position sur le podium, arrive la papeterie et maroquinerie comme les blocs-notes, les carnets ou les couvertures à hauteur de 49% et enfin les accessoires informatiques et technologiques tels que les clés USB ou les fameux Power Bank avec 41%.
Les objets publicitaires se démarquent des autres médias traditionnels par leur durée de diffusion et plus celui-ci est durable, plus le retour sur investissement est important.
Les produits textiles sont ainsi pour 33% des personnes consultées, gardés entre 1 an et 3 ans à l’instar des accessoires informatiques pour 28%.
L’objet média représente un levier d’adhésion unique pour les marques. Si l’objet a une fonction utile, il est utilisé couramment dans la vie quotidienne aussi bien professionnelle que privée. Si l’objet promotionnel a une esthétique raffinée, il a la garantie de ne jamais finir disposé dans un tiroir ou un placard mais d’être fièrement arboré… aux couleurs de la marque.
Le savoir-faire et la qualité de l’objet deviennent ainsi des critères de choix indispensables pour garantir : Fidélisation, Engouement et Mémorisation.
Source : Sondage CSA2017
Source : Advertising Specialty Institute (ASI)
